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“王牌争霸”为京东双11“好物低价”霸气代言

老爷子- 2016.11.15 11:08 0条评论 京东

京东双11“王牌争霸”登峰收官,16大超级品牌轮番登场——“王牌争霸”在11月2日-9日来了个长达8天不间断的“王牌促销”。8场高品质、多福利的品牌盛宴,也让“王牌争霸”为今年京东“双11”主题——“好物低价”霸气代言。

8场“王牌争霸”活动,每天有两大知名品牌同台PK,分别主打一个强势品类。各品牌在“王牌争霸”当天的销售额,相比于去年双11期间(2015.11.1-2015.11.12)该品牌的日均销售额,均实现了较大幅度的增长:

11月2日联想VS戴尔主打电脑办公,联想小新低至2999元,戴尔成就系列2888元抢。活动当天,联想的总销售额是去年双11期间联想日均销售额的近2.7倍,戴尔为4.6倍;

11月3日苹果和联想,分别抛出“每满千减百”和“平板0元购”的利益点来PK平板电脑专场。活动当天,苹果销售额是去年双11期间日均近7.7倍,联想达50倍以上;

11月4日“白电”大牌海尔和美的的销售额,双双达到去年双11期间各自日均销售额的3倍,好物秒杀和爆款直降吸引了不少关注冰洗类商品的消费者;

11月5日创维和海信,主打电视品类,创维有爆款最高直降1000元,热门的海信55吋4K电视仅售3099元。全天销售额,创维和海信分别达到了去年双11期间日均的1.5倍以上和1.6倍;

11月6日是苏泊尔和爱仕达的“满199件100”厨具专场,苏泊尔的当日销售额是去年双11期间日均销售额的近2.5倍,爱仕达则超过2.2倍;

11月7日主打蒙牛特仑苏和雀巢咖啡、雀巢奶粉。当天打出爆款5折利益点的蒙牛,销售额接近去年双11期间日均销售额的18倍;撕底199减100的雀巢也达到去年同期的5倍;

11月8日是两个珠宝大牌:菜百和珂兰。菜百首饰用券满 500减70,活动当天在京东全网的销售额,是去年双11期间日均水平的6倍以上;珂兰的优惠力度达每满1000减100,其销售额也达到去年双同期的8倍以上。

11月9日的小米和荣耀,销售额分别达到去年双11期间日均水平的近2倍和1.7倍以上。小米的5s和5s Plus放量抢,还有荣耀V8预付定金可享100元抵300元优惠,都受到了消费者的热烈追捧。

易观智库今年4月发布的《中国经济新常态下的消费升级趋势与应对》报告显示,消费结构正从生存型消费向享受型、发展型消费升级,重品牌、重品质、重服务、重享受、个性化、重精神体验,是目前中国互联网消费主体的主要特征。这意味着,消费者在挑选商品时,开始更多地看重、挑选商品和服务的“档次”,对品质、品牌、服务的诉求也逐渐成为了消费决策的侧重点。

今年京东“双11”的主题“好物低价”所传达的消费理念,正是顺应了这一消费升级趋势。同时,通过8天的“王牌争霸”,这个主题也得到了充分的体现:国内外知名大牌通过“同台PK”的创新营销模式,给消费者送上高品质、诚意满满的优惠促销,参加促销的商品不乏各品牌的看家爆品和新品。超级大牌加上京东商城的品牌效应和品质保障,让消费者可以放心挑选购买,尽享好物低价;而凭借着强大的自建物流体系、自营采销体系以及全供应链管理模式,即使在大促期间,京东也能够继续为用户带来优质的购物体验,满足用户更高品质的消费需求。


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