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羊毛咋又出在了“羊”身上?

邹震- 2017.02.17 15:22 0条评论 移动互联

免费共享的互联网精神早就深入人心,“羊毛出在猪身上”的互联网模式也曾成为业界的共识,许久以来,人们抛弃了家中的光盘和磁带,并习惯了只要打开电脑连接网络就能免费获得海量资源的免费模式。然而如今,这种免费的模式却在逐渐消失,羊毛开始出在“羊”身上了。

实际上,一直以来,互联网公司不是不想收费,而是不敢收费。在跑马圈地的时代,只要有人免费,就没人敢收费,各家公司打破头吸引用户给补贴还来不及,谁也不敢提“收费”二字,为了抢占用户互联网公司拼命“烧钱”,经过几年的争夺,各个领域中的巨头逐渐涌现并已站稳了脚跟,经过并购大潮,互联网巨头们的市场份额已经足够大,用户的消费习惯已经养成,互联网巨头不用担心减少补贴会导致用户流失,赔钱赚吆喝的时代已经过去,于是收费时代便悄然而至。

然而习惯了免费的用户愿意为网络资源买单吗?答案是肯定的。打开直播应用,粉丝们对网红的慷慨打赏让人眼红。数据显示,在2016年,有45%的主播收入达到5万~10万元;2016年,视频网站的付费用户占比已经达到35.5%;不到一周的时间里,当红歌手赵雷的专辑在网易云音乐上已经卖出近20万张;在知乎Live,每个热门课程都有上百人参与付费收听……实际上,用户已经逐渐接受了小额付费购买虚拟产品的模式,尽管互联网可以提供大量的免费资源,但有越来越多的消费者愿意花钱来满足自己个性化的需求,例如收听高音质的音乐、观看最新上映的电影、在短时间内获取专业资讯等。而这背后主要的原因是年轻网民消费习惯的改变,诞生于互联网一代的年轻人对于互联网服务更有信心,他们相信花钱能够购买到个性化的服务,他们对于尝试新鲜事物更有热情,为此他们愿意为体验新技术而买单,对他们来说,在互联网上购买虚拟产品和线下看电影、听音乐会没什么两样。果壳网CEO姬十三表示:“目前来看,我们的用户大多是比较有好奇心、愿意为节约时间买单的人。随着单位时间价值越来越高、辨别真假信息的成本越来越高, 人们越是需要为有用的信息付费。”

在付费平台的模式得到认可后,如何维护用户黏性是互联网平台是需要考虑的问题,内容永远是用户付费的核心,对于以会员制为主的付费平台来说,需要给予会员更多的权益和更好的体验;对于一次性购买服务的知识分享和音乐平台来说,则需要提供更多高品质的、个性化的内容,而随之而来的,还有知识产权保护的问题,倘若没有产权的保护,付费模式也丧失了意义。(来源:中国信息产业网-人民邮电报社,作者:苏德悦)

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