您的位置:计世网 - 大数据

HCR大数据 | 春节娱乐消遣之视频类偏好

邹震- 2017.02.20 15:24 0条评论 大数据

春节假期已过,文化娱乐产业可谓收获颇丰,业界持续着对于7天33亿元票房成绩的热烈讨论,当然还有那几部贡献最多票房的电影,线下观影渠道的红火固然令人欣喜,那么线上渠道的娱乐内容情形又如何呢?

HCR基于主流视频平台用户的观影观剧行为进行分析,进一步带领大家了解人们在春节期间对哪些节目情有独钟。

电视剧最受热捧 春晚影响力仍在

根据HCR大数据监测结果显示,电视剧仍然是春节期间人们视频类娱乐消遣首选,占比35.7%,其次是电影及综艺,大众对这两者的偏好程度不相上下。

视频平台用户对各类视频内容偏好分布

(2017.1.27-2017.02.02)

数据来源:慧辰DMP大数据

随着娱乐形式的多样化,“不看春晚”的呼声一年高过一年,尽管如此,春晚还是有着相当一部分的拥趸人群:在综艺类别用户喜爱节目TOP10中,有5席为央视及各省级卫视的春节联欢晚会。

对比央视及主流省级卫视春晚的网络关注度及收视率情况,辽宁获得除央视外的最高收视成绩,为2.657%,远超其他卫视,主要原因在于辽视春晚往往以高规格著称,每年都会请到央视春晚的小品班底,今年更是以11个语言类节目创历史之最,为观众带来不小的惊喜。

央视及主流省级卫视春晚的网络关注度&收视率情况

(2017.1.27-2017.02.02)

数据来源:慧辰DMP大数据,CMS52城

观众口味愈加多元化 台网差异日渐明显

HCR数据显示,爱情、喜剧、古装、悬疑以及家庭是观众最感兴趣的五大电视剧类别,合计占比约50%,近年来为了满足口味愈发刁钻的观众审美,电视剧类型更多样,也更为均衡,并且包含的元素也更加丰富。

视频平台用户对电视剧类别的偏好

(2017.1.27-2017.02.02)

数据来源:慧辰DMP大数据

随着视频平台介入产业链上游,参与影视剧投资制作,与电视台的竞合关系渐明朗。一方面,作为播映渠道在一定程度程度上分流了部分电视用户;另一方面台网联动实现共同营销,并且视频平台还可以作为内容提供方向电视台输送优质内容。

此外台网播映内容方面也存在差异,虽然审核层面台网已保持一致,但因面向用户群体有所不同,还是会导致台网播映同一电视剧的排名差异较大。相比之下,电视台的渠道作用更强,而网络平台更偏重内容质量。

视频平台用户关注电视剧TOP15

(2017.1.27-2017.02.02)

数据来源:慧辰DMP大数据

省级卫视用户关注电视剧TOP15

(2017.1.27-2017.02.02)

数据来源:慧辰DMP大数据,CSM52城

视频平台购片决策将有利拓展会员业务

电影讲究的是用户体验,一般来说人们更愿意去影院观影,因此紧张刺激的动作类影片更容易打动观众;另外,近两年先后出现《大圣归来》和《大鱼海棠》等口碑票房俱佳的影片,也使观众对动画电影更有信心。

视频平台用户对电影类别的偏好分布

(2017.1.27-2017.02.02)

数据来源:慧辰DMP大数据

对于视频平台来说,电影网络播映权的购买十分重要,根据春节期间用户关注的影片情况来看,两类影片最受欢迎:一种是院线下映不久,用户可以很快弥补未能在影院观看的遗憾;另一类则是影片下线已久,但票房很高,依然会被用户翻出来观看。

虽然电影最好的体验在影院,但总有人们不愿意购票观看的影片,而视频平台可以为用户提供折中的方案,即花费很少的钱观看较新的电影,随着人们观影习惯的养成,这将十分有利于视频平台会员业务的发展。

视频平台用户关注度TOP10影片及票房情况

2017.1.27-2017.02.02

数据来源:慧辰DMP大数据

数据说明:基于对腾讯视频、爱奇艺视频、乐视视频、优酷视频、芒果TV等十几个主流视频平台的用户行为数据监测分析,有效了解消费者的娱乐偏好。

数据支持:北京神州泰岳软件股份有限公司

慧辰DMP是由慧辰资讯融合了多种大数据资源,利用数据解析技术及智能标签算法打造的大数据产品。慧辰DMP数据覆盖19亿移动终端,针对21类8万+个APP,从人口属性、地理位置、行为偏好、心理动机4大维度构建出3000+个用户标签体系,同时实现电商、金融、旅游、游戏、房产、汽车等13个垂直行业的深度解析,实现对用户全方位行为深入的分析洞察。

文章评论

最新文章

关注作者的人