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酷派联合手游打造全新消费体验 手机行业需要“改变者”

邹震- 2017.02.27 09:32 0条评论 终端与外设

日前,酷派宣布与祖龙娱乐联手发布全新手游《权力与荣耀》,并且后续将开展游戏网红直播、迪信通线下包店、派送AR红包等形式多样的活动,给消费者带来别开生面的全新体验。这种尝试,正对应当前手机行业需要“改变”的现状。

  线上渠道受到冲击

  根据市场监测数据,2016年国产手机线下销量增长幅度达到17.9%,是线上增速的3倍。曾经红极一时的“纯电商”模式在手机市场似乎已经行不通了。

  资料显示,截至目前中国电商市场经过十多年的发展,渗透率只有12%,绝对大头的购物消费仍然在线下。而前几年手机行业也感染了电商的“高热”,忽视了线下渠道的潜力。

  于是现在,线上线下如何并存并紧急结合成了整个行业亟待解决的问题。

  酷派联合手游打造新体验

  在这方面,酷派做出的尝试之一就是让手机与手游深度结合。此次酷派改变者S1与《权力与荣耀》的合作也并非酷派第一次与游戏厂商跨界合作了,之前就有过和《王者荣耀》成功合作的先例。

  据了解,酷派不仅冠名了游戏电竞战队,还将在业界联合玩家俱乐部、技术平台、游戏项目组组建Omega实验室,玩法十分多样。

  另外,酷派改变者S1是一款“重视游戏体验”的手机,因此在游戏体验的宣传方面也颇下功夫。

  线上方面,酷派在游戏网红的直播中进行了广告植入,通过网红直播的轰炸以及技术的助力,让消费者对手机的使用场景、游戏体验有一个清晰直观的感受。

  线下方面,酷派携手祖龙娱乐和迪信通一并开展了派送AR红包的引流活动。通过将迪信通线下门店打造成游戏主题店,让消费者在游戏主题店门前扫码游戏画报上的手机和游戏代言人,在指定时间内抢红包,从而构建出一个线上和线下结合的游戏体验。

  领先体验经济的潮头

  分析人士表示,酷派深知线上和线下渠道结合的重要性,这一系列举动背后都有同一个目的,即兼顾线上线下,线上引流、线下优化体验,可以说酷派已经把握住了线下体验经济蓝海到来的脉搏,在新一轮竞争中已经占据了一定的领先优势。

  与酷派相反,“互联网手机”的鼻祖小米对电商的依赖程度仍然相当高,而去年小米在中国市场的份额出现了明显的下滑,小米手机出货量大降23%,足见当下的手机行业急需“改变”,酷派已经迈出了自己的步伐。

  业内人士指出,酷派本来就拥有广泛分布的门店资源,足以在线下构建一个供消费者体验娱乐和交友的大本营,这在“体验经济”兴起的潮流中相当占据优势。

  自刘江峰开始重构酷派的近半年时间里,酷派已经悄然发展成了手机行业中一股不容忽视的新鲜力量,积极从跨品牌、跨行业的合作中寻求突破,加上多年以来的技术和供应链资源积累,“五年三个一”的目标虽然宏伟,却俨然已经打好了坚实的基础。

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