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你以为一条牛逼的手机广告片,就只是卖手机吗!

邹震- 2017.03.03 17:06 0条评论 终端与外设

包包卖那么贵,因为卖的不是包,是品味和精神价值,同理,现在的手机广告拍得比某些电视剧还牛逼,你以为他们只是为了卖手机?

说明: 采集图片

每次苹果发广告片,留言除了信仰朝拜的,就是问背景音乐的,苹果广告到底在卖啥,看个片好好感受下。

https://v.qq.com/x/page/s0367zd4pdx.html

[iPhone 7 + AirPods – Stroll]

戴上AirPods你就是世界舞王,无视万有引力把jookin跳得上天入地,顺带啪啪打脸那些妄图靠捡耳机发家致富的段子手。

苹果这招玩得漂亮,但是真的只是为了卖耳机?人家卖的是生活态度,是lifestyle。就说你看完觉不觉得帅,有没有戳中你那颗戴上耳机就想释放真我的心?

苹果7的另外几条片子《Balloons》、《Take Mine》也是这套路,把平凡生活的小事玩出质感,苹果牛逼。

不过这次让我有感而发,决定深扒手机广告的好片子,并不是苹果,而是华为。准备好护膝,用心感受。

https://v.qq.com/x/page/n0379tufem9.html

[华为P10 TVC]

见过把电影拍得每一帧都是壁纸的,没见过把广告片拍得每一帧都是时尚封面大片的。黑白画面质感高端,彩色画面精致时尚。迷幻的艺术色彩、深邃的模特面容,酷似BJORK的独特歌声,如果不是华为标志性的的徕卡双摄和最后出现的华为logo,看起来完全就是时装周大片。

比起苹果用摄影镜头向观众展示故事,华为更像用手机镜头让你进入故事。整条片子就像你自己拿着P10,记录画中人的眼神、姿态、情绪、风格。正如Eason所唱“留住温度速度温柔和愤怒,凝住今日怎样好。捉紧生命浓度坦白流露感情和态度,留下浮光掠影飞舞”他们的眼神透过镜头与你对话,你能读出其中的温柔、恣意、妩媚、专注、疯狂、忧郁、挑逗……这种有情绪的片子,让人沉浸其中,不可自拔,我也就看了几百遍吧!

更过分的是广告片的音乐品味尖端得要命。Skott《Glitter & Gloss》,拿去不谢!新锐唱作人Skott被评为2017年值得观望的25位新歌手,水果姐、DJ Zane Lowe、Lorde都是她的粉丝。鼓点、号角、电音混搭出奇异的美感,少女般空灵的吟唱,敲击心脏的强力的节奏,配合戏剧性的旋律,形成神秘的吸引力,让人欲罢不能。

从艺术风格到表现手法到音乐选曲,整条片子散发出自由主义先锋派的艺术气质。华为玩的是艺术理念,卖的是精神共鸣。

手机圈也有real耿直的卖货boy。比方三星。

https://v.qq.com/x/page/k03262ppevm.html

[三星Note7 张梓琳 TVC]

闺蜜聚会的制胜法宝。“一种目光一种闪耀”,只要亮出Note7,瞬间成为全场焦点,这波稳了。闺蜜们果然争相体验,此时你微微一笑很倾城,想开老娘手机没那么容易,“只有我的眼睛能开启Note7”,就是这么赤果果地卖功能,虹膜解锁你值得拥有。

三星偶尔也玩情怀,撩拨小清新的文艺神经。比方“三星Galaxy盖乐世讲述影像之美系列广告片”走进光和影的故事。用诗一般的语言说“影子,是最接近灵魂的东西”、“相信吗?我能听懂光的语言”。虽然穿上文艺范的外衣,但画面上还是real耿直,不过是切换各种拍摄场景来展示样片。三星的套路就是踏踏实实卖功能啊。

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