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淘票票与淘宝玩出电影新花样,迎接“史上最激烈”春节档

2018.02.12 13:08 0条评论 产业互联网

2018年春节档,将有《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》、《熊出没》、《祖宗十九代》6部电影上映。其中,有四部影片出自10亿级IP续集,成本均超4亿。大热IP的扎堆,今年或成为“史上最激烈”春节档。

票务平台参与发行,针对春节档纷纷布局

今年春节档,淘票票、猫眼等票务平台纷纷加入电影制作、发行领域,在影片宣发、用户触达方面发挥着重要作用。

据悉,《西游记女儿国》是淘票票联合出品+联合发行,《红海行动》是阿里影业联合出品+淘票票联合发行,《唐人街探案2》是优酷联合出品+淘票票联合发行,《捉妖记2》是淘票票联合出品+联合发行,《祖宗十九代》也有淘票票票务合作,淘票票的火力覆盖了春节档绝大部分影片。

淘票票参与到发行领域,拓宽了春节档影片的宣传渠道,为电影市场带来了不少活力。与传统宣发方式相比,淘票票拥有互联网基因所带来的性能全、辐射广、传播效率高等诸多宣发优势。在参与发行的四部春节档影片中,淘票票不仅依托APP开屏、推送等方式增加影片曝光,还利用资源协动的大宣发模式,与阿里大文娱乃至整个阿里系平台共享宣发资源,充分利用了阿里“基础设施”的赋能价值。今年开始,阿里大文娱与其他业务的互动已经开始频繁出现,内部生态联动效应也开始展现。此次与淘宝、支付宝联动,便是跨界打通资源、实现双向互利效应的最好例证。

随着票补热潮退去,品牌联动、异界推广、线上线下互动成为票务平台营销的新手段。猫眼开启电影预售,将主力布局在《捉妖记2》的宣发;淘票票则开启“春节电影嘉年华”活动,与支付宝、淘宝两大APP合作,以超值预售、口令红包、“脑洞换票”等活动,形成了线上线下的多场景联动。有了支付宝与淘这两大超级应用的协同,淘票票不仅获得了流量红利,还获得了海量用户支撑的大数据资源,擦出了电商板块与大文娱板块联合共振的火花。

依靠多样宣发手段,再加上处于第一、二阵营预售电影的打底,淘票票通过这一“梦之队”阵列,有望成为2018年春节档期票务平台最大的赢家。对于电影产业来说,淘票票带来的整体共振与联动效果,也会对票房产生积极影响,产生从阿里生态到电影生态的叠加价值。

手淘开放多项资源,淘票票营销助力

春节电影嘉年华活动期间,阿里超级APP淘宝将全面开放,支持淘票票一系列营销活动。具体看来,二者将在以下方面实现联动。

其一,淘宝加强入口接入,为淘票票导入巨大用户流量。用户除了通过手机淘宝可直接购买电影票外,搜索电影名还能参与19.9元的特惠购票活动。

其二,淘宝与淘票票联合进行优惠放送。初一至初七,首次登陆手淘APP的新用户将获得免费观影资格,老用户分享二维码还将获得5-20元无门槛电影票代金券。

其三,淘宝开放“穹顶”功能,为电影宣发提供互动新玩法。用户在淘宝搜索《唐人街探案2》《西游记女儿国》《捉妖记2》《红海行动》四部电影,即可参与侦探搭档匹配、明星视频邀请等互动活动,还有机会赢取优惠券及衍生品礼物。

淘票票通过对淘系资源、数据的整合与调动,实现了用户的全面触达,让合作电影在资源争夺剧烈的春节档,得到了更多曝光机会。

两大巨头联动,打开行业竞争新格局

淘票票与手淘的此次合作,让更多观众认识了“淘票票电影嘉年华”这一行业IP,预示着阿里生态,乃至整个电影行业日后的发展方向。

对于淘票票来说,阿里超级APP资源加持无疑是其他票务平台无法获得的优势。而对于阿里巴巴来说,两大平台的联合,对于促进整个阿里大生态同样意义重大。此次联动,淘票票与淘宝融合消费、文化场景,打通整个阿里内部的资源,实际上以电影为连接点,实现了整体生态的内部协同。

从整个电影行业看,影院、票务平台等下游介入电影出品、发行已成定势。日后的电影营销将越来越脱离单向式的传统模式,转向联合各个环节的、以用户为中心的多场景触达模式。淘票票此次利用自身互联网基因,开发出电影宣发的新方向,从而为电影产业的竞争格局的打开奠定了基础。


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