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一年卖出20万台走步机,金史密斯瞄准家庭轻运动市场

2019.07.16 12:48 0条评论 产业互联网

中国的健身市场前景如何,出门看看家附近屡开屡关的健身房或许可以看出一些端倪。健身房的总数都在以每年30%以上的速度增长,但一线城市,健身房正陷入焦灼的红海大战。俱乐部竞争白热化,工作室在开店和关店之间轮回,新闻中不断爆出俱乐部的并购消息,朋友圈中时不时地刷出健身工作室的关门信息,健身房和工作室的未来蓝图是什么样子?现在没人可以准确地描绘出来。

靠办卡卖课,健身房的套路已经无人不知,出现当下的倒闭潮并非是偶然现象。有人靠销售的模式倒下了,有人靠做内容成为行业头部玩家,例如KEEP凭借差异化的原创内容起家,成功开辟出了一条运营模式,如今继续延伸多种运动及生活场景,线下训练营,餐饮轻食做得风生水起。

诸如此类的健身APP互联网公司靠内容,硬件厂商靠产品,同样可以另辟蹊径,找到适合自己并且可以通向成功的经营之路。家用健身设备的普及率正在快速提高,大型家用器材每年的出货量大概为600万,跑步机、单车、椭圆机、划船机以及可穿戴设备普遍以10%-20%甚至以上的趋势在增长。用户现在需要的已经不再是一种功能性的健身设备,而是一种日常生活中的运动解决方案。

作为小米生态链企业中唯一一家研发制造健身器材的品牌,金史密斯深耕健身设备十余年,一步步见证了中国健身器材行业的发展轨迹。从传统的品牌代理经销模式起家,随着淘宝京东等电子商务平台的崛起,转型到电商模式。近几年,伴随着新零售的经营理念,紧随其后大力结合小米线下体验店,把走步机产品带进了全国近500家的小米体验店,成为了小米布局智能家庭体系中,不可或缺的一环。

如果说跑步机的增长趋势是线性的,那么走步机的涨幅可以用爆发式来形容。由金史密斯一手打造的走步机新品类一经推出,不胫而走赢得用户的广泛关注,一时间成为媒体关注的焦点。

自2018年6月正式上市以来,经过了一年的时间,截止至2019年6月底,金史密斯走步机的第一代产品A1的销量已经突破20万台。此次全新升级的A1Pro,搭载无刷静音电机,提供更静谧的运动体验。可选配的运动扶手,给原本很安全的走路运动,提供一种辅助性保护方案。A1Pro能否再掀市场波澜,拭目以待吧。

无论是做内容还是做产品,核心都是用户。中国目前有1.5%的人会去健身场所进行锻炼,选择在家里健身的用户还处于统计不足阶段。对于中国这样一个人口结构正在变化、消费力逐渐释放、肥胖率逐年增加的市场来说,运动健身渗透率的增长潜力是非常乐观的。

依照目前的市场现状,绝大部分用户还处于运动小白阶段,运动习惯还未完全养成,能够自主独立训练的比例很低,金史密斯未来会设计多样性的家庭运动产品,来满足用户的需求。


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